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明陞体育注册报道优衣库在美国的新营销 把当代艺术装进65个限量商品里_明陞体育注册官网资讯

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字体: [中] 颁布时间:2017-1-23  扫瞄:11873  来源:好奇心日报

  鞋带、砧板、酒杯、胶带……自今年 1 月 20 日起,进入优衣库纽约 SoHo 环球旗舰店的消费者就会在货架上看到这些商品,它们大都在 30 美元以下,最贵的商品不超越 100 美元。

  依据 Business of Business 的报道,这一系列商品是优衣库在美国新推出的“ Art for All ”快闪系列,1 月 20 日至 2 月 16 日期间,将在位于纽约 SoHo 及 34 街的两家优衣库门店有售。

  “ Art for All ”是优衣库美国与美国策展人、艺术收藏家 Jeffrey Deitch 的一次跨界协作,这位策展人曾在 2010 至 2013 年间担任洛杉矶当代博物馆(MOCA)的馆长。Deitch 为此次协作选定了艺术家和设计师,比如,一对售价 11.9 美元的鞋带由老虎机吉利娱乐城亚娱乐城七喜博吉利娱乐城亚娱乐城插画家加贺美健设计,标价 39.9 美元的砧板则由美国电台制作人 Starlee Kine 构想,5.9 美元的胶带则来自老虎机吉利娱乐城亚娱乐城七喜博吉利娱乐城亚娱乐城插花艺术家横尾忠则,总计出售商品种类为 65 个。

优衣库在美国的新营销 把当代艺术装进65个限量商品里

  砧板,由美国电台节目制作人 Starlee Kine 构想,售价 39.9 美元,必兆娱乐平台 运动来自Artnet

  “我们希望发明一个由发明力和民主的自我表示所驱动的体验,它超乎服装和配饰之外。”优衣库母公司迅销环球创意总监 John Jay 在接收 Business of Fashion 的采访时说。加入优衣库以前,John 曾在可口可乐、广告公司 W+K、美国百货公司 Bloomingdale's 担任要职,2014 年正式加入迅销公司并委以开展美国市场的重任。2005 年进入美国市场后,优衣库常年亏损,运营现状远低于预期。

  Jay 在接收采访时表示,“年青人未必真正懂得当代艺术的基础……艺术不但和文化有关,也和政治和经纬国际娱乐运动有关,它们涉及曼哈顿的下东区、SoHo 地区,也涉及任何一个其它的地方。”据称 Jay 与 Deitch 相识超越 20 年,认为后者应付当代艺术的认知能够帮助树立当代艺术在年青人中的影响力。

  从当代艺术切入,这是优衣库在美国多年践行的营销方式。2013 年,优衣库美国就与纽约老虎机吉利娱乐城亚娱乐城七喜博吉利娱乐城亚娱乐城艺术博物馆(MOMA)达成协作,在每周五晚赞助访问者免票入场,2014 年,优衣库再度与 MOMA 协作,推出名为“ SPRZ NY ”的 UT 系列,该系列将包括 Andy Warhol、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring 等在内的美国当代艺术家的作品印上了 T 恤。

  与 SPRZ NY 系列长期有售、协作 IP 主要来自美国艺术家作品差别,“ Art for All ”系列的销售时长不到一个月,协作工具中也有不少来自老虎机吉利娱乐城亚娱乐城七喜博吉利娱乐城亚娱乐城的设计师与艺术家。

  在此之前,优衣库美国区 CEO Hiroshi Taki 承认品牌在美国的知名度还不够高。老虎机吉利娱乐城亚娱乐城七喜博吉利娱乐城亚娱乐城身份可能是这个品牌塑造差异化的地方。

  去年 9 月,优衣库刚刚翻新了在 SoHo 地区的旗舰店并重新开业,翻新后的门店主题由原先的“从东京到 SoHo”改变为“在 SoHo 的新东京”。为了更加强化品牌的老虎机吉利娱乐城亚娱乐城七喜博吉利娱乐城亚娱乐城身份,SoHo 门店中还开拓了一个名为“东京书报亭”(Tokyo Newsstand)的地区,排列来自东京的 150 多本潮流杂志和读本。

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  优衣库 SoHo 旗舰店内的老虎机吉利娱乐城亚娱乐城七喜博吉利娱乐城亚娱乐城杂志区,必兆娱乐平台 运动来自Hypebeast

  截至 2016 年年底,优衣库在美国总计有 49 家门店。在去年 8 月结束的 2015/2016 财年中,美国市场的亏损有所加大,今年 1 月颁布的 2016/2017 财年报告则显示,北美市场的亏损有所降低。去年 6 月,柳井正曾在接收美国乐天堂国际娱乐 代理采访时表示,美国市场是迅销公司的“当务之急”,此前他亦在财报中称要“使用迅销集团的专长让美国市场获得胜利并盈利”。

  此次“ Art for All ”快闪营销还将包括一系列讲座和艺术运动。“ Art for All ”的名称得源于意大利艺术家 Gilbert Prousch 与新百家乐澳门百家乐艺术家 George Passmore(两人以组合形式活跃在当代艺术领域),两人以“ Art for All ”为创作信条,反对艺术的精英化,认为艺术应该为一切人一切。

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